REO Veiling wordt REO

In aanwezigheid van meer dan 900 leden-coöperanten en veilingmedewerkers werd de nieuwe beleidsstrategie van REO voor de komende vijf jaar gepresenteerd. De meest zichtbare verandering voor de buitenwereld is de introductie van een nieuwe logo en de nieuwe naam REO waarbij dus de toevoeging Veiling verwijderd is. Internationale herkenbaarheid speelt hierbij een rol. Belangrijker nog is de veranderende rol die REO voor zichzelf ziet in de verkoop en haar meerwaarde voor de coöperant-leden.

“REO is veel meer dan alleen een afzetapparaat. Ze is een coöperatie die haar leden-telers op meerdere manieren ondersteunt en ontzorgt. Ook qua verkoop doet REO veel meer dan enkel veilen. Naast de klokverkoop maken contractverkoop, bemiddeling en strategische partnerships nu een belangrijk deel uit van onze commerciële strategie”, klinkt het.

De algemeen directeur geeft aan dat de wereld van de versmarkt sterk evolueert en daarmee ook de rol van de producentenorganisatie. “Niet alleen de afnemers worden groter, maar ook de telers worden steeds groter. Dat brengt veranderende behoeftes met zich mee.” Waar REO in 2000 zo’n 2.000 actieve leden had, zijn dat er momenteel nog zo’n 750. Het areaal is daarbij nagenoeg gelijk gebleven.

Met de nieuwe beleidsvisie is REO volgens Filip Vanaken klaar voor de toekomst. De Limburger gelooft heilig in de kracht van samenwerking, alhoewel grote groentebedrijven in Nederland zich de voorbije decennia juist van de veilingen hebben afgescheiden. “Je kunt als bijvoorbeeld grote tomatenbedrijf je eigen commerciële mensen aanwerven, maar je blijft klein in verhouding met de meeste afnemers. Samen sta je sterker in deze gesprekken. Daarnaast kan de veiling ook meerwaarde bieden op gebied van bijvoorbeeld duurzaamheid, verpakking en onderzoek”, aldus Vanaken.

Lees het volledige interview met Filip op Vilt.be